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01
2006年冬天的北京，位于故宮乾清門外的星巴克，惹上了一個不小的麻煩。
一位知名的男主持人兼記者突然大發(fā)民族良心，對這家已經在故宮營業(yè)6年的咖啡館發(fā)出了情緒激烈的痛斥。
星巴克是不登大雅之堂的飲食文化代表符號，在故宮開店是對中國傳統(tǒng)文化的糟蹋！
不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，埃及的金字塔，英國的白金漢宮等等世界文化瑰寶和奇跡里開分店的宏偉計劃，但請先從中國的故宮里撤出來！
這件事，在當年的中國網絡輿論場掀起了巨大的震動。
最終，故宮迫于壓力，將當年它主動邀請來的星巴克清退出去。
今天，故宮又有了新的咖啡店。
在故宮太和殿外的箭亭廣場前，你可以在這家咖啡店買到一杯藍色包裝的咖啡，杯體上印著一只醒目的白色鹿頭。
和外面能買到的咖啡不同，這里的咖啡有特地與故宮環(huán)境結合的部分。
比如咖啡的防燙杯托，印上了故宮建筑物的輪廓，蓋著一個暗紅色印章，另外附上了一句用隸書書寫的廣告詞：
奉天承運，來杯luckin。
大內特飲，奉旨提神。
這一次，那位主持人卻沒有再痛斥了。
幾年前，他因為行賄受賄，還有一些不可言說的事情進去了。
在很長一段時間里，他都會待在美麗富饒的東北大地，接受嚴密保護下的勞動改造。
02
把一杯外國來的咖啡講出中國故事的人，是瑞幸咖啡的創(chuàng)始人錢治亞。
關于這位“中國咖啡女王”創(chuàng)立瑞幸的故事，已經有無數的媒體報道和商業(yè)分析。
大多都盡善盡美的分析一番，解讀這個商業(yè)構思有多么天才，而未來會有多大的商業(yè)藍海。
而盤點錢總發(fā)表過的論點，你就能發(fā)現其中邏輯的嚴謹：
——中國人很少喝咖啡就是因為咖啡太貴！
——美國有Google，中國就有百度，美國有IBM，中國就有聯想……然而，在咖啡上，中國卻缺少與星巴克對標的公司！
中國咖啡這個藍海有多藍呢？瑞幸給出的一份報告認定，未來五年內，中國咖啡市場規(guī)模將最少增長四倍。
五年——四倍。
要知道，兩場鴉片戰(zhàn)爭，帝國主義用堅船利炮打開了向中國銷售鴉片的大門。四十年時間里，中國市場的鴉片銷售量也僅僅只增長了2.5倍。
四十年——2.5倍。
怪不得帝國主義沒落了。要是它們能預知這一點，早知道還賣什么鴉片，賣咖啡好了。
為了這個目標，2017年，錢治亞創(chuàng)立瑞幸咖啡，目標就是成為超越星巴克，打造中國第一咖啡品牌。
在北上廣深的寫字樓和居民區(qū)，充滿著瑞幸鋪天蓋地的廣告和營銷，比如自己注冊免費喝，邀請朋友免費喝，1.8折就能喝，隨處開店讓你到哪兒都能喝。
一年多里，瑞幸在全國開出近三千家門店，輕松超過了星巴克在中國20年的經營規(guī)模，最終登陸納斯達克。
羊毛不薅白不薅，全國人民都喝上了瑞幸補貼的咖啡。
相應的，它平均每賣出一杯咖啡，就要虧損12元。
人類喝咖啡的歷史上，還沒有出現過這樣的賠本生意。
套用最近大熱的一句話，這叫不賺錢，交個朋友。
對這場預謀已久的成功，瑞幸的投資人之一劉二海說過一句話，實可謂揚我國威：
瑞幸咖啡成功不僅僅是技術和我們能干，最主要的是中國人自信，喝著中國人的咖啡也感到很爽，價錢又便宜，質量又好。
而實現了這個目標的錢治亞老師更是豪氣沖天，充滿爆了一顆原子彈所以我可以坐公共汽車前排的自信：
讓瑞幸成為中國人自己的咖啡！
這幾年，中國乘上了大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的東風。善于把故事里帶上國家、民族這類字眼的人，從來不止一個。
比如一位為夢想窒息的老板，也是這類故事的行家。
做汽車時，他對自己的妻子和投資人講過類似的故事：
人活在世界上的長短不重要，重要的是在這個世界上給社會留下的價值。我們中國人也能造出世界頂級的汽車，這是我們的民族產品，多么值得驕傲呀……
即使我們失敗了，最起碼走出了第一步，后面的企業(yè)不會走我們的彎路。
同時，他還做手機、電視，用遠低于成本的價格賣出，寧可虧損。跟瑞幸的套路非常像。
他說，這是為了打造一個叫生態(tài)的東西，把顧客們包裝成產品第二次賣出去。
再后來的后續(xù)大家也都知道了。他的車始終拿不出來，國內幾十萬韭民集體被割。
而他則去了遙遠的加利福尼亞，說好下周回國。但卻一次次重新定義下周。
8字路口的主筆令孤老師曾經寫過一篇50w+的文章，《賈躍亭的太平洋大逃殺》，對這個感人至深的夢想作了一個評價：
一個企業(yè)家，不以給公司賺錢為己任，張口就是民族、國家，好像活在橫店出品的電視劇里。
03
不管是咖啡，汽車，還是生態(tài)，一個故事的破滅，往往都是從牛皮吹不下去了開始。
昨天，瑞幸撐不下去了。
這家以有史以來最快速度登上納斯達克的公司主動承認，COO及部分員工偽造了22億元的銷售額，四分之三的交易額都是偽造。
公司股票隨后暴跌熔斷，下挫80%。
當然，瑞幸背后的資本，早已套現離場，賺得腦滿腸肥。
坑的是美國股民而已。
中國的輿論場上，不少人的第一反應是惋惜。
瑞幸在美國割洋人的韭菜，拿回來補貼中國人，簡直是民族之光！
感覺特別像一個家庭夸自己的兒子能干：
真能干，專門在外頭坑蒙拐騙，坑完外人把錢拿回家，贊！
這家人的人緣和下場，用腳指頭都能想得出來。
免費咖啡和低價咖啡背后，是把你我買的每一杯咖啡作為數據，包裝成故事，拿出去騙人。
只不過，當騙局開始收尾時，甚至騙子都覺得這樣的包裝實在是太慢了，不如直接造假來得快。
你以為你是“不惜一切”，其實你是那個“代價”。
你以為你是“民族”，其實你是道具，甚至連道具都算不上。
這個騙局，最終的受害者絕不是美國，而是中國。
整個中國。
四十年來，一家又一家的中國企業(yè)走出國門，展現中國人的能力和決心，擁抱世界市場，中國才有今天的發(fā)展成就。
這樣的成果，十分不易，同時也極其脆弱。
一家公司造假的特大丑聞，會在未來長時間內引起市場的動蕩，世界對中國公司、“中國制造”的信任也會被全面重估。
我們的父母兄弟朋友，那些在外貿產業(yè)鏈上工作的人，以及這條產業(yè)鏈影響的其他行業(yè)，馬上就要受到這波重估的影響。
我們喝了幾杯便宜咖啡，養(yǎng)肥了一群道貌岸然的商界精英，換來的是身邊不知多少人的失業(yè)、下崗、降薪。
瑞幸這樣在美國上市的中國公司，有一個統(tǒng)一的名字：
中國概念股。
看到了沒有，人家是用中國來統(tǒng)一為它們定義的。
在瑞幸暴跌80%以后，網易有道、蛋殼公寓、蔚來等多家中國概念股公司的股票，相繼開始暴跌。
人家已經不信任你了。
你的產品質量過硬嗎？你的商業(yè)模式成立嗎？你的財務報表是真的還是假的？對不起，我沒興趣知道，趕緊把你的股票拋掉就可以了。
今天我們能為中國人在國外坑蒙拐騙沾沾自喜，那明天遇到世界上對中國人是小偷、騙子的指控，別說人家歧視。
有人可能會問，美國人也造假，為什么我們中國人不能學呢？
或許兩個案例可以告訴你答案。
2001年，美國最大的能源巨頭公司安然涉嫌財務造假的消息曝出，公司從全美500強第7名跌到破產。
最終，董事長被判處24年徒刑，跟這家公司有關的審計事務所和銀行被罰款幾十億美元，賠給股民。
2018年，在A股上市的復合材料公司康得新涉嫌119億財務造假，證監(jiān)會調查報告的結論是：
公司高管被處以5-60萬不等的處罰，限期改正。
04
前幾天，東北有一家粥店，為了攬客，打出一個橫幅：
熱烈祝賀美國疫情，祝小日本疫帆風順長長久久。
有人覺得羞愧難當。也有人欣喜若狂，覺得這家粥店是愛國的，是有民族良心的，是不忘國恥。
結果，這家粥店被扒出一系列衛(wèi)生問題。
幾年前，當地報紙的記者在接到舉報后，前往該品牌旗下店鋪臥底調查，看到的情形是：
在廚房里，員工們煮粥不戴手套拿完抹布就抓皮蛋瘦肉，蒸食品的籠屜擺在蟑螂老鼠出沒的地上，餐具只洗不消毒，勺子盤子上都有污漬。
一家公開詛咒別人，心理陰暗猥瑣的商家，怎么可能對顧客好呢？
這家粥店登上了國際新聞，讓中國人為應對疫情付出的努力形象大打折扣。
瑞幸的丑聞，也有相同的奇效。
由于較早爆發(fā)疫情的中國控制較好，而西方大部分國家卻是病毒蔓延。一些人不免認為，中國的疫情數據是假的，是故意隱瞞了真相。
這下好了，瑞幸自爆造假，坑了幾十萬美國股民。中國概念股有史以來最大的丑聞出來了。
而這一切才是剛剛開始。
當然，今天出這種事情或許還有別的原因。
比如某種來自東半球的神秘力量。
前幾天，網上舉行了一場全民關注的直播賣貨。
賣貨的，是一位聲譽卓著的胖企業(yè)家。
在三個小時的直播里，他賣了水性筆、小龍蝦、雪糕、投影儀……
其中有一款：
瑞幸咖啡與伊利安慕希推出的聯名咖啡酸奶。
這款酸奶，是三個小時的直播中，全場唯一一個自始至終擺在桌上的品牌露出，十分醒目。
這位胖企業(yè)家早先是做手機的，號稱要做東半球最好用的手機。有很好的聲望。
后來，他成了一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，連續(xù)推出了多個膾炙人口的創(chuàng)業(yè)新聞，以及金句。
其中一句，在愛國心上絲毫不輸給瑞幸：
我們這一代的中國企業(yè)家，十年之內，會把你知道的那些洋破爛全都干死干殘的。
