新《廣告法》亮點紛呈。一是新增廣告代言人的行為規(guī)范，禁止在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中代言；二是明確了虛假廣告的界定，對商品或者服務不存在、商品或者服務信息與實際情況不符而對購買行為有實質性影響等行為均構成虛假廣告；三是充實廣告內容準則，增加了獸藥、教育、培訓、招商投資、農(nóng)作物種子等商品或者服務廣告內容準則；四是強化對未成年人的保護，禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，禁止在中小學校、幼兒園內開展廣告活動等；五是新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定，明確利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動必須遵守廣告法的各項規(guī)定；六是進一步明確了工商行政管理和相關職能部門的廣告監(jiān)管職責職權，為形成齊抓共管、綜合治理的廣告管理機制提供法律依據(jù)；七是完善了法律責任，加大對虛假違法廣告的懲戒力度；八是確定了廣告行業(yè)組織的法定職能，推動行業(yè)誠信建設；九是擴大了調整范圍，明確了公益廣告管理，鼓勵、支持公益廣告宣傳活動。

新《廣告法》施行后，工商行政管理部門將重拳出擊，嚴厲打擊虛假違法廣告，規(guī)范廣告市場秩序。張國華表示，國家工商總局已經(jīng)建設國家廣告數(shù)據(jù)中心，對全國廣播、電視、報紙、重點網(wǎng)站進行統(tǒng)一的廣告監(jiān)測，統(tǒng)一全國各地工商行政管理部門執(zhí)法標準，組織省以下工商行政管理部門嚴查屢教不改、跨地區(qū)發(fā)布、欺騙消費者的嚴重虛假違法廣告。朱澤君表示，要以落實國家工商總局的工作部署和省委省政府關于全面推進依法治省、建設法治廣東的精神為抓手，廣泛深入學習宣傳新《廣告法》，樹立法治思維，運用法治方式，創(chuàng)新執(zhí)法機制，完善執(zhí)法程序，強化責任擔當，積極主動作為，不斷提高廣告監(jiān)管執(zhí)法水平；要以貫徹實施新《廣告法》為契機，創(chuàng)新監(jiān)管理念，優(yōu)化監(jiān)管模式，切實加強事中事后監(jiān)管，當好公平市場秩序的“守護神”，營造法治化國際化營商環(huán)境，推動行業(yè)、社會共同維護公平競爭、守法誠信的廣告市場秩序。全省廣告監(jiān)管職能部門主要抓好三個方面的工作：

一是抓普法宣傳，營造學法守法社會氛圍。通過培訓、交流，以及編寫新《廣告法》“一問一答”等多種形式，向社會廣泛宣傳新法的精神和內涵，增強全民法治觀念。

二是抓依法行政，堅決維護法律尊嚴。工商行政管理部門要繼續(xù)保持高壓態(tài)勢，嚴查虛假違法廣告，采取廣告活動主體市場退出、企業(yè)和媒體信用監(jiān)管等手段，讓廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的廣告違法行為曝光在人民群眾面前，從而達到“一處失信、處處受限”的監(jiān)管效果，強化廣告活動主體的信用意識，自覺守法經(jīng)營。新聞出版廣電、通信管理部門將加強對報刊音像出版單位、廣電機構和網(wǎng)站的管理，監(jiān)督指導媒體單位依法履行廣告發(fā)布前的審查義務，對發(fā)布違法廣告的有關責任人員依法追責；衛(wèi)生行政、食品藥品監(jiān)管部門將加強對相關廣告的審查與監(jiān)管，加強對企業(yè)的法律教育，對嚴重違法廣告企業(yè)撤銷廣告審查批準文件，一年內不予受理其廣告審查申請。

三是推動廣告行業(yè)誠信自律建設。廣告產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，不能僅僅依靠廣告管理部門的力量，還需要行業(yè)自律和社會監(jiān)督共同出力。各地的廣告協(xié)會、媒體和企業(yè)，是廣告行業(yè)信用建設的主力軍，也是廣告市場誠信發(fā)展的受益人。按照新《廣告法》的要求，廣告協(xié)會要當好行業(yè)規(guī)范的組織者、監(jiān)督者，強化會員單位的誠信建設；媒體單位要以高度的責任感和正確的價值觀為核心，嚴于律己、自正其行，依法履行廣告審查義務，當好廣告市場的把關人；廣告企業(yè)也要牢固樹立守法意識，自覺守法經(jīng)營，不要為了一時的蠅頭小利而失去長遠發(fā)展的誠信根基。
（責編：李然）

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