對于57歲的漢王科技股份有限公司（以下簡稱漢王）董事長劉迎建來說，2010年3月3日是值得銘記的一個日子。這天，12歲的漢王在深圳中小板成功上市。上市當天，漢王的股價就大漲96%。現(xiàn)在，更是從最初的40多元飆升至6月23日的134元。

    資本市場對漢王的肯定，與其在電子書（漢王稱之為電紙書）市場上的表現(xiàn)密不可分。2009年，漢王一共賣出了26.6萬部電紙書，今年一季度這個數(shù)字是16.45萬部。電紙書使?jié)h王的年銷售額從2億元飆升至2009年的5.8億元。

    漢王電紙書的業(yè)績并非個案，從2009年至今，電子書一直是電子消費品市場上的明星。但光芒的背后，卻難以掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊帶來的瑕疵和標準規(guī)范缺失帶來的隱患。

    質(zhì)量存在隱憂

    山寨產(chǎn)品1000元、名牌產(chǎn)品3000元。

    站在北京中關(guān)村一家電子賣場里面，周先生心里很糾結(jié)：選山寨產(chǎn)品，怕質(zhì)量沒保證；選名牌產(chǎn)品，價格又太貴。

    “電子書閱讀器的技術(shù)含量不高?！币晃粯I(yè)內(nèi)知情人士向記者一語點出眾多山寨廠商“轉(zhuǎn)型”電子書的根本原因?！半娮訒喿x器的最核心部分就是電子墨水。除了專門的E-ink電子墨水屏幕，其余的硬件和軟件架構(gòu)比MP3還簡單。”

    除了技術(shù)門檻之外，市場的風生水起才是眾多廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一市場的重要原因，不僅山寨蜂擁而至，其他廠商同樣對巨大的市場空間覬覦已久。

    新聞出版總署科技司司長張毅君接受媒體采訪時透露，目前全球大約有80多家企業(yè)正在生產(chǎn)或計劃開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的電子閱讀器，其中中國內(nèi)地有41家。除漢王等硬件制造商外，就連中國出版集團和中國移動等也已經(jīng)涉足電子書市場。

    不過也有人對這種高漲的熱情保持了“冷靜”。方正集團高級副總裁、北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司董事長方中華認為：電子閱讀器，其定位就是針對有長時間閱讀和深度需求的閱讀愛好者。這種電子閱讀器并不會很快就成為手機、電腦一樣的日常用品，它還沒有到滿足大多數(shù)人需要的階段。

    “目前電子閱讀器產(chǎn)品良莠不齊，整體的價格都大幅高于用戶期望的價格，這樣給山寨廠商的進駐提供了一些機會?！币子^國際高級分析師方麗說，“但閱讀本身是不會消失的，電子書的發(fā)展前景是被看好的?！?/p>

    呼喚行業(yè)標準

    目前電子書產(chǎn)品的質(zhì)量隱憂，除了山寨產(chǎn)品的大量進入外，還有一個重要方面就是標準不統(tǒng)一。如目前漢王的文本格式是xpub，是一種國際通行標準；書生的格式是SEP、方正的是CEBX，都是企業(yè)標準。

    “目前全球還沒有統(tǒng)一的電紙書標準。誰能夠在規(guī)范制定的過程中發(fā)揮作用，誰就能夠在今后的發(fā)展中獲利更大?！眲⒂ㄕf。

    2010年4月23日，全國信息技術(shù)標準化技術(shù)委員會電子書標準工作組在京成立，漢王、方正、書生、三星等多家企業(yè)參與成立大會。工作組組長為中國電子技術(shù)標準化研究所專家王立建，劉迎建是副組長。該工作組下一步將要制訂的行業(yè)標準包括電子書產(chǎn)品分類標準、電子書格式標準、數(shù)據(jù)加工標準等。

    王立建告訴記者，目前工作組并沒有具體的標準制定計劃和規(guī)劃，大家只是對于標準的制定和迫切性統(tǒng)一了認識。

    據(jù)了解，我國現(xiàn)有兩個2002年發(fā)布的國標與電子書產(chǎn)品比較相關(guān)，一個是《電子圖書閱讀器通用規(guī)范》，該標準規(guī)定了電子圖書閱讀器的技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標志、包裝、運輸和貯存。另一個是《開放式電子圖書出版物結(jié)構(gòu)》，對電子圖書的內(nèi)容進行了描述，對出版物包文件的標識、元數(shù)據(jù)、文件清單、文檔排列、出版物導讀、出版物指南等內(nèi)容進行了規(guī)范，用于確保各種格式的電子圖書內(nèi)容可以在不同電子書平臺上正確讀取。

    “工作組可能會先對這兩個標準進行修訂，畢竟隨著市場、技術(shù)的發(fā)展，很多方面已經(jīng)不相匹配了?！蓖趿⒔ㄕf。據(jù)悉，目前我國的電子書產(chǎn)品技術(shù)手段、內(nèi)容格式等都不統(tǒng)一?！案鞣N設(shè)備之間的數(shù)字內(nèi)容不能通用的問題日趨凸顯?！狈街腥A透露，2010年5月26日，方正集團旗下阿帕比公司研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一版式文檔技術(shù)已基本獲得我國版式技術(shù)產(chǎn)業(yè)應用聯(lián)盟（DIAA）通過，即將成為DIAA的歸檔格式標準。

    方麗認為，標準的制定更多是從保護和規(guī)范市場的角度入手的，可以起到解決數(shù)字版權(quán)保護、閱讀格式統(tǒng)一的問題。這些問題的解決很大程度上規(guī)范和保護了市場，尤其會極大的推動數(shù)字出版技術(shù)的進程。

    規(guī)范才能發(fā)展

    國內(nèi)市場，說起電子書，人們首先想到的是漢王、方正、翰林等廠商，實際上電子書的產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容出版、服務(wù)平臺、電信運營商、終端生產(chǎn)商等多個環(huán)節(jié)，但在目前以終端生產(chǎn)商為主導的市場上，格式不同、標準不一、無法共享等問題已經(jīng)影響到了發(fā)展空間的拓展。

    與此同時，電子書自身也遇到了多方挑戰(zhàn)，比如平板電腦，這一切都給電子書的前途增加了很多變數(shù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)范就顯得尤為迫切。

    “產(chǎn)業(yè)的規(guī)范要從技術(shù)、市場等多方面入手，包括數(shù)字格式、存儲方式、硬件端口等?！眲⒂ū硎荆壳皣鴥?nèi)的電紙書市場真正的品牌并不多，因此市場越規(guī)范，就越有利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    在由中國文字著作權(quán)協(xié)會和漢王科技聯(lián)合舉辦的一個論壇上，張毅君在談及電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展時說，電子書目前存在違規(guī)使用內(nèi)容，著作人權(quán)益無法得到保護；準入門檻模糊，一些預裝內(nèi)容版權(quán)不明，提供違規(guī)內(nèi)容下載服務(wù)等問題。新聞出版總署正在研究制定針對預裝數(shù)字內(nèi)容的電子閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準入機制。但準入機制的具體情況目前仍在研究中。

    方麗認為，如果給這個產(chǎn)業(yè)設(shè)置準入門檻，最重要的是從內(nèi)容的源頭，比如版權(quán)保護等方面設(shè)置門檻。只有這樣，才能使得那些“山寨”企業(yè)知難而退。

    “沒有好的正版內(nèi)容，只靠賣設(shè)備、靠下載盜版內(nèi)容的模式不可能長久?！狈街腥A說，“健康的閱讀器產(chǎn)業(yè)的正確做法應該是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟中包括作家、出版機構(gòu)、運營商、硬件廠商和技術(shù)提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，共同研究解決基于中文的格式標準、版權(quán)保護標準、定價原則，由聯(lián)盟來推動政府進行立法和提供資金扶持，形成一個大家共贏的商業(yè)模式。”