本文頭圖：2018年7月26日晚，“新電商第一股”拼多多在上海、紐約同時(shí)敲鐘，正式登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)。圖為拼多多邀請(qǐng)的農(nóng)戶。?視覺中國(guó)

拼多多上市了，但這家年輕公司所引發(fā)的爭(zhēng)議卻越來越大。

就在7月28日，知名電視品牌創(chuàng)維發(fā)表聲明稱，該公司正與“拼多多”嚴(yán)正交涉，要求即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)，并保留追究“拼多多”及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任。創(chuàng)維憤怒的原因在于，拼多多平臺(tái)上頂著創(chuàng)維之名售賣的產(chǎn)品竟然不止一款，他們羅列的“李鬼”產(chǎn)品至少包括：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維……

大概不止創(chuàng)維一家對(duì)拼多多平臺(tái)上的假冒產(chǎn)品感到憤怒——從目前社交網(wǎng)絡(luò)上流傳那些令人哭笑不得的圖片來看，至少還有“超熊”洗衣液、“立日”洗衣液、“云南中藥”牙膏、“紅午”功能飲料、“TGL”電視、“小米新品”液晶電視……除了日用品和家用電器這些重災(zāi)區(qū)外，連知名童話作家鄭淵潔也在微博吐槽，拼多多竟然還在賣“皮皮魯系列”盜版書。

過去十幾年，中國(guó)艱難地甩掉了“山寨大國(guó)”的帽子，萬萬沒想到，有些電商公司卻通過“模式創(chuàng)新”，又幫我們撿回來戴上了。微信公眾號(hào)諷刺道：

“拼夕夕的上市讓歷史倒退了二十年。”

要什么體面，拿下市場(chǎng)就是勝利

幾個(gè)月前，拼多多的年度活躍用戶就將近3億，而GMV已僅次于淘寶和京東。

拼多多的成功路徑類似今日頭條——它們發(fā)現(xiàn)了曾經(jīng)被邊緣化但如今正在走向互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央的消費(fèi)者們，它們都抓住了三四線以下最廣大城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息與產(chǎn)品消費(fèi)痛點(diǎn)：廉價(jià)、易得、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量沒有識(shí)別力或完全不在意。

一言以蔽之：這些“農(nóng)村包圍城市”的公司，抓住了溫飽（不是小康）人群的消費(fèi)需求，倘說“倉(cāng)稟實(shí)而知榮辱”，那他們的字典里壓根兒就不存在“體面”一詞。

via 豆瓣@請(qǐng)勿轉(zhuǎn)播

拼多多CEO黃崢對(duì)此辯稱：“淘寶吃過的苦，（拼多多）都躲不過。”言外之意，你淘寶當(dāng)年不也是靠各種山寨假冒產(chǎn)品獲取用戶野蠻生長(zhǎng)起來的嗎？淘寶做得，拼多多就做不得？拿三歲的淘寶與三歲拼多多的GMV做對(duì)比的話，拼多多這“苦頭”怕是要多得多。

目前，目前還沒有友商愿意對(duì)這個(gè)邏輯陷阱發(fā)表看法。

因?yàn)闆]錢，所以正義？

黃崢曾說，（北京）五環(huán)內(nèi)的人不懂拼多多——好的，感謝詭辯大師黃崢，媒體人還是看得懂拼多多的，畢竟他們絕大部分在五環(huán)內(nèi)上班，卻在五環(huán)外睡覺和消費(fèi)。

拼多多并非沒有同情者，而他們本著“存在即合理”的精神，也道出了一個(gè)事實(shí)：你在三四線以下的城鎮(zhèn)和村頭小賣部購(gòu)物，貨架上的東西和拼多多沒有任何區(qū)別。讓他們買正品，首先這些消費(fèi)者得能買得起啊。

這里蘊(yùn)含兩個(gè)爭(zhēng)議：

第一，因?yàn)檫@些消費(fèi)者生活的環(huán)境本就充斥著廉價(jià)山寨假冒產(chǎn)品，所以他們使用拼多多，不過是把消費(fèi)場(chǎng)景從線下轉(zhuǎn)移到線上，為什么只怪拼多多，不怪小賣部？

第二，因?yàn)闆]錢，所以買不起正品，窮人之前不敢想象的產(chǎn)品，如今竟然可以出低價(jià)唾手可得。這不算為消費(fèi)者造福？

首先，因?yàn)橘嶅X且暫時(shí)沒有受到制裁，就丟掉正義觀念，這是近些年來商業(yè)發(fā)展的慣例，即令某些跨國(guó)公司亦如此?，F(xiàn)在你需要樹立起是非觀念了：小城鎮(zhèn)消費(fèi)者面對(duì)的惡劣的線下零售環(huán)境，是亟需革除的商業(yè)毒瘤，而不是新商業(yè)模式賴以成長(zhǎng)和催熟的溫床。不能因?yàn)樾≠u部賣假貨就認(rèn)為“存在即合理”，從而推定拼多多賣山寨假貨就合理。事實(shí)上，凡是賣假冒山寨貨的，無論線上線下，都應(yīng)該被抵制而非被鼓勵(lì)。

其次，拼多多的同情者們大概認(rèn)為，拼多多之所以善莫大焉，是因?yàn)槠?ldquo;品牌降級(jí)”換來了窮人的“消費(fèi)升級(jí)”。撥絲抽繭后的邏輯是：既然山寨假貨便宜而且還“能湊合著用”，那么窮人就應(yīng)該感到高興，也應(yīng)該感謝拼多多的商業(yè)模式。

換你是窮人，你愿意接受這種邏輯嗎？

誅心地說，“正當(dāng)?shù)哪康氖故侄握?dāng)，至于不正當(dāng)?shù)哪康模筒粫?huì)使手段正當(dāng)”，這樣的公司股票，不買也罷；這樣的商業(yè)模式，不支持也罷。

2004年，黃崢加入Google，兩年后，他和李開復(fù)一起被委派到中國(guó)拓展業(yè)務(wù)。12年后，他的身價(jià)已經(jīng)超越了那個(gè)白手起家的劉強(qiáng)東。但他好像忘了老東家Google賴以起家、也最受人尊敬的的口號(hào)：Don't be evil.

不要作惡。