“積起來很難、看起來很美、換起來很雞肋。”臨近年末，商業(yè)銀行的信用卡積分優(yōu)惠大戰(zhàn)雖然打得不亦樂乎，但在消費者眼里卻愈發(fā)成為花瓶。

記者注意到，不少銀行花樣繁多的信用卡活動大都離不開積分。如農(nóng)行推出了“激活刷卡得積分”，刷滿五筆可獲贈6000積分，但在農(nóng)行積分兌換商城里，6000積分只可以兌換一本價值12元的《NBA特刊》；一款不貴的咖啡壺卻需要近13萬的積分。招商銀行推出的“與好友分享，送iPad”活動，其實只是與好友分享該活動的鏈接地址有可能獲抽獎得iPad的機會。興業(yè)銀行則是把積分作為門檻，當月個人網(wǎng)銀和手機銀行新增積分均不低于20分且電話銀行新增積分不低于200分的客戶，才可以參加秒殺抽獎活動。

不僅如此，多數(shù)銀行都加速擴大和商家的合作來拓展客戶、促進消費，如“刷××信用卡，積××分”或“刷××信用卡滿199，立減50”等等。以往，由于刷卡消費積分能換禮品、打折扣，不少消費者逛超市、商場購物、外出吃飯、加油都用卡來解決，對刷卡消費逐漸產(chǎn)生了依賴。隨著時間的推移，消費者開始被這些“小恩小惠”所牽絆，而作為刷卡消費小獎勵的積分，逐漸變成可有可無的擺設(shè)?！艾F(xiàn)如今，銀行開始大規(guī)模地和商家合作，但很多消費者對商家的”忠誠度“已經(jīng)培養(yǎng)出來了，不自覺地就掉進了銀行和商家擺的龍門陣?！笔袌龇治鋈耸咳缡钦f。

上述分析人士接著提醒消費者，銀行設(shè)置積分獎勵只是為了刺激消費者超前消費，而以利益為重的商家肯定也不會做賠本生意，所以不管是信用卡積分兌禮還是商場辦積分卡兌禮，消費者都要先算算賬，理性消費。同時，很多銀行開始和支付平臺、團購網(wǎng)站合作，也推出類似的刷卡送積分、打折扣活動。“這樣其實也是銀行的一種暗自競爭，如今大部分消費者手中不止有一家銀行的信用卡，想買東西一樣，刷卡時也會貨比三家，但是也會誤傷消費者，比如消費者可能為了”蠅頭小利“而盲目消費?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

同時，相關(guān)銀行理財師建議，如果非要選擇一種方式兌換積分，消費者可以用積分兌換里程，相比來說比兌禮品更加劃算，因為很多消費者用信用卡積分基本上換不到自己滿意的禮品。另據(jù)了解，目前香港的信用卡積分可以在一些商鋪直接抵用為現(xiàn)金，如果內(nèi)地銀行信用卡也采取類似積分抵扣現(xiàn)金活動，可能會更受歡迎。