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記者了解到，不足半年時(shí)間，靠“每日一團(tuán)”紅極一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，現(xiàn)在卻招來(lái)眾多質(zhì)疑，迅速縮水。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，由大量個(gè)人站長(zhǎng)搭建的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，在資金和誠(chéng)信上都存在大量問(wèn)題，目前千橡、搜狐以及58同城等大型資本進(jìn)入市場(chǎng)后，從業(yè)網(wǎng)站數(shù)量肯定會(huì)快速縮水。
另外，記者通過(guò)實(shí)地購(gòu)買(mǎi)了解到，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在幾大誠(chéng)信問(wèn)題，也是造成整個(gè)行業(yè)縮水的最大問(wèn)題。
騙術(shù)揭秘
騙術(shù)一虛報(bào)原價(jià)打包其他產(chǎn)品“抬高”折扣
6月23日，記者對(duì)如意團(tuán)、芝麻團(tuán)以及大洋團(tuán)三家網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試發(fā)現(xiàn)，虛報(bào)原價(jià)是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最常用的吸引眼球的辦法，虛報(bào)的價(jià)格越高，銷(xiāo)售情況相對(duì)更好。
記者通過(guò)對(duì)比上述三家網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)同樣是折扣價(jià)為79元的“北京歡樂(lè)谷日?qǐng)龊鸵箞?chǎng)通用大學(xué)生票”，如意團(tuán)標(biāo)出的市場(chǎng)價(jià)格為“原價(jià)140元”，芝麻團(tuán)的市場(chǎng)價(jià)為“原價(jià)200元”，大洋團(tuán)的則為“原價(jià)240元”。
記者仔細(xì)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，如意團(tuán)是將價(jià)值60元/小時(shí)的陶藝館制作體驗(yàn)券打包賣(mài)給消費(fèi)者，大洋團(tuán)另送100元某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的聽(tīng)課卡，而這些所謂的贈(zèng)送禮品，記者通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，均屬于無(wú)價(jià)值產(chǎn)品。
截至次日17點(diǎn)，如意團(tuán)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)為零，大洋團(tuán)僅有14人已購(gòu)買(mǎi)，芝麻團(tuán)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)為113人，顯然如意團(tuán)的“低原價(jià)”沒(méi)能受到消費(fèi)者的青睞。
一位業(yè)界人士告訴記者，有些商家同時(shí)與幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，將產(chǎn)品以相同的價(jià)格給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了提高消費(fèi)量，往往將一些不值錢(qián)，或者有附加條件的優(yōu)惠券作為所謂的增值服務(wù)，來(lái)吸引消費(fèi)者。
由此可以看出，隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量增多，同質(zhì)化問(wèn)題將越來(lái)越嚴(yán)重，相互打壓的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。
騙術(shù)二當(dāng)標(biāo)題黨吸引用戶注冊(cè)搶購(gòu)變抽獎(jiǎng)
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也玩“標(biāo)題黨”，并且不到最后一刻都不會(huì)讓消費(fèi)者明白自己正在被涮。
1元購(gòu)買(mǎi)奢侈品成為很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站吸引人氣的常用伎倆。6月29日，記者在一家名為PClady快團(tuán)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“僅1元搶購(gòu)原價(jià)1220元的Dior彩護(hù)系列還贈(zèng)送上海世博會(huì)門(mén)票兩張……開(kāi)搶啦！”
當(dāng)記者支付1元錢(qián)之后才發(fā)現(xiàn)，這1元錢(qián)是用來(lái)抽獎(jiǎng)的，抽中后才能以1元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，至于沒(méi)抽中的人，網(wǎng)站在三天內(nèi)退還1元錢(qián)。
對(duì)于這種情況，記者隨后在多家小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站均有所發(fā)現(xiàn)。對(duì)于目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，注冊(cè)用戶就是最大的財(cái)富。
擁有更多的注冊(cè)用戶后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站便有資本拉攏更多的商家在自己網(wǎng)站提供團(tuán)購(gòu)商品，并且可以獲得更多的收入。
目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要的盈利方式是靠和商家分利，而商家看中的則是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有多少注冊(cè)用戶，購(gòu)買(mǎi)能力有多強(qiáng)，同一種商品，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的分成肯定要比小網(wǎng)站多。
騙術(shù)三虛報(bào)人數(shù)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)不夠用戶難享折扣
團(tuán)購(gòu)是靠人多來(lái)取得低價(jià)產(chǎn)品的，商家提供的低價(jià)產(chǎn)品大部分都需要湊夠一定數(shù)量的消費(fèi)者才可以實(shí)現(xiàn)，由此很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站便開(kāi)始了虛報(bào)團(tuán)購(gòu)人數(shù)。
上周，一家名為團(tuán)購(gòu)123的網(wǎng)站推出某烤肉店“法式羊排”，原價(jià)是78元，團(tuán)購(gòu)價(jià)是18元，網(wǎng)站顯示購(gòu)買(mǎi)人數(shù)為563人。
隨后，記者了解到，該商品實(shí)際購(gòu)買(mǎi)人數(shù)僅為3人，沒(méi)有達(dá)到此次團(tuán)購(gòu)人數(shù)必須30人的最低限額。結(jié)果消費(fèi)者并未享受到“法式羊排”。
合作餐廳負(fù)責(zé)人也認(rèn)為網(wǎng)站沒(méi)有及時(shí)通知和向消費(fèi)者退費(fèi)，已經(jīng)影響了其信譽(yù)和形象。
騙術(shù)四低價(jià)不低團(tuán)購(gòu)價(jià)與店里價(jià)一樣
團(tuán)購(gòu)圖的就是便宜，但記者在經(jīng)過(guò)幾次團(tuán)購(gòu)后發(fā)現(xiàn)，很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站打出的低價(jià)，竟然和實(shí)體店里的促銷(xiāo)價(jià)一樣，那消費(fèi)者還有何必要花費(fèi)精力去團(tuán)購(gòu)？
記者昨日在北京某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訂購(gòu)了一瓶麥斯維爾咖啡，價(jià)格為56元，團(tuán)購(gòu)規(guī)模多達(dá)300人。
而記者在家樂(lè)福超市發(fā)現(xiàn)，這瓶56元的麥斯維爾咖啡在超市的售價(jià)也是56元，并且還多送一個(gè)茶杯。
隨后記者在天涯、貓撲等各大網(wǎng)站了解到，很多網(wǎng)友在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)了一些足浴票、咖啡廳打折票后都發(fā)現(xiàn)，其實(shí)實(shí)體店里也在做促銷(xiāo)，價(jià)格和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站給出的價(jià)格一致，甚至更低，讓消費(fèi)者非常氣憤。
現(xiàn)狀調(diào)查一個(gè)人花幾千元就可辦網(wǎng)站
據(jù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一起購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的門(mén)檻很低，最少幾千元即可開(kāi)張，其實(shí)這些網(wǎng)站很大一部分都是“一人網(wǎng)站”，誠(chéng)信、商家服務(wù)、消費(fèi)者利益根本無(wú)法保障，出現(xiàn)卷款走人的風(fēng)險(xiǎn)極大。
而辦理團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的方法也很簡(jiǎn)單，只要在萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)等域名注冊(cè)方注冊(cè)一個(gè)簡(jiǎn)單的域名，費(fèi)用最多不超過(guò)一百元，而網(wǎng)絡(luò)空間方面由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站很少涉及視頻、音樂(lè)等占用空間較大的元素，所以直接花一千元左右去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)速度較快的幾百兆的虛擬空間即可。
據(jù)團(tuán)購(gòu)從業(yè)者王偉透露，由于現(xiàn)在工信部要求域名只能由公司注冊(cè)，所以還需要注冊(cè)一個(gè)皮包公司或者掛靠在別人公司旗下。
上述一切條件滿足后，這些光桿司令的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站站長(zhǎng)只需要去其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)系現(xiàn)成的商家，把別人的團(tuán)購(gòu)訂單也掛到自己網(wǎng)站上即可。
宣傳自己網(wǎng)站的方式則有多種，現(xiàn)在流行的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)站則是最常見(jiàn)的選擇，只要價(jià)格夠低，在導(dǎo)航網(wǎng)站的排名就會(huì)靠前。
據(jù)王偉透露，目前一個(gè)個(gè)人的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站盈利能力并不是很強(qiáng)，每個(gè)月只能有幾千元的收入。
業(yè)內(nèi)分析大資本進(jìn)入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨洗牌
上周，陳一舟所掌管的千橡集團(tuán)宣布進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)行業(yè)，并正式上線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站糯米網(wǎng)，而搜狐也上線了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站愛(ài)家團(tuán)，加上此前上線的58同城團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，團(tuán)購(gòu)行業(yè)資本規(guī)模已經(jīng)成倍增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)專家朱栩認(rèn)為，大公司大規(guī)模地進(jìn)入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，首先在根本上解決了資金問(wèn)題，而且大公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站源源不斷地輸入優(yōu)質(zhì)公司團(tuán)購(gòu)訂單；另外部分進(jìn)入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的資本來(lái)自上市公司，在一些數(shù)據(jù)和誠(chéng)信度上將會(huì)十分謹(jǐn)慎；而這些網(wǎng)站的基礎(chǔ)用戶也很多，很容易形成“人越多購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格越低”的行業(yè)的良性發(fā)展。
目前眾多大小不一的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，在這些大公司的沖擊下將遭受什么樣的命運(yùn)？糯米網(wǎng)方面表示，未來(lái)在大資本的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最后將只會(huì)剩下3到4家主要的市場(chǎng)占有者。
而在凈化行業(yè)方面，朱栩表示，像千橡、搜狐這樣的大型企業(yè)進(jìn)軍這個(gè)行業(yè)，有義務(wù)對(duì)目前混亂的團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)行凈化。
溫馨提醒
在選擇團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物之前，可以通過(guò)以下方法進(jìn)行甄別，首先看團(tuán)購(gòu)網(wǎng)是否公司化運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站版權(quán)頁(yè)面有無(wú)運(yùn)營(yíng)企業(yè)名稱及運(yùn)營(yíng)企業(yè)地址等信息。
其次，看團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的支付手段是否有保障，一般來(lái)說(shuō)，第三方支付平臺(tái)支付寶對(duì)特約商家的要求相對(duì)較高。
最后，可以了解團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的實(shí)際情況，可進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站的QQ群或者論壇，了解團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品信息及評(píng)論。
背景鏈接
“中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就是照搬美國(guó)，目前還沒(méi)有任何自創(chuàng)元素，美國(guó)人沒(méi)玩的中國(guó)人都不玩。”個(gè)人團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站站長(zhǎng)劉逸明無(wú)奈地告訴記者。
據(jù)記者了解，無(wú)論是商業(yè)模式還是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)站均沿襲了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的鼻祖美國(guó)Groupon的優(yōu)秀基因。
目前國(guó)內(nèi)的主要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，基本上是每天推出某一單品，通過(guò)較大的折扣價(jià)格吸引網(wǎng)民團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，也有地域性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只在當(dāng)?shù)赝瞥鰣F(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，而銷(xiāo)售產(chǎn)品大多以吃喝玩樂(lè)的服務(wù)為主，省去了物流運(yùn)輸、貨物存儲(chǔ)等麻煩的程序。
